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#### 李佳琦的直播风波
“天不怕地不怕,就怕李佳琦说OH MY GOD。”
李佳琦凭借超强带货能力成为最红的网络主播之一,吸引了无数女性观众购买其推荐的商品。然而,最近在直播卖货时,他却频繁出现“翻车”情况,导致退货率上升,并引发人们对产品质量的质疑。
李佳琦在一次直播试色中 图自IC photo
昨天(30日),综艺节目《吐槽大会》官宣了第四季新嘉宾名单,除了熟悉的香港演员张继聪外,网红主播李佳琦和电竞选手PDD也赫然在列。不过,三人中最早登上热搜的却是李佳琦。
而网友们关注的焦点在于——李佳琦最近在直播中频频“滑铁卢”,难道是为了上节目而故意积累素材吗?
李佳琦的直播口头禅“OH MY GOD”,这两三年已经成为无数女生疯狂下单的魔咒。除了吉克隽逸认证的“口红一哥”,李佳琦对其他产品的带货能力也不输给大牌网红。
例如,据36氪报道,今年双十一预售期间,李佳琦直播间内的某款精华眼霜每15秒就能卖出一瓶。官方旗舰店数据显示,仅他一人就贡献了该产品87%的销量,甚至超出了备货量,导致品牌方不得不紧急调货,将各地仓库的产品火速运往中国。
然而,强大的带货能力也有它的反面。29日晚,李佳琦在直播中推销产品时,轮到一款男士护肤产品时,即便打折也没人想买,评论区被“他不配”刷屏。李佳琦解释说:“这真的划算,大家可以用送给老公或男闺蜜。”但评论依然不为所动:“他不配!下一个!”
李佳琦开始无奈地补救,动之以情:“爱老公的女人给老公买吧,他们也挺不容易的,爱情里也应该平等些,你花300块买口红,老公也应该用一套护肤品啊。”评论继续不为所动:“他不配!下一个!”
平时直播走货至少“万件起底”,这次2000件备货只卖出1200件。看着评论区无语的反馈,李佳琦转头说以后不再卖男士产品,“算了算了,我们直播间的女生都没有好心的,直男更不懂得配护肤品啊!”
据统计,有29%的用户显示为男性,但实际上可能是女性使用男性的手机支付……气到翻白眼后,李佳琦拿出下一个产品“洗衣液”,小助理又来补刀:“这个可以送老公,可以洗全身……”
这段“翻车”视频逗笑了很多人,但也引发了不小的争议。有人认为这是李佳琦自导自演画口红很离谱,非亲身体验结果把自己画黑了两度,顶着两张高还原红深恐他下一句骂出“呸呸呸”。
网友:今天又是省了一天钱的一天。再往前,李佳琦还有一场推销不粘锅时的尴尬……尽管当时李佳琦努力救场称“不粘锅是因为没放油”,并得到了品牌的证实,但仍有不少网友吐槽其没有认真选品和测试。
这也再次引发了网友们对网红直播推销产品质量的质疑,以及网红带货出现问题时所需承担的责任。
根据界面新闻报道,有法律界人士认为,网红在带货中实际上提供了广告服务,如果提供的产品存在质量问题,按照《广告法》第五十六条的规定,也会被要求承担连带责任。而根据《电子商务法》,电商平台经营者作为电子商务平台管理义务人,如果明知网红宣传的产品存在问题,但未采取必要措施予以制止,也应当承担连带责任。
几年前的电视购物收视家庭主妇和空巢老人,如今天的网红直播又让年轻夫妻为之疯狂。但直播带货虽火爆,背后却存在诸多问题,仅从李佳琦的连环翻车就可见一斑。
媒体认为,网红带货风头正盛,但任何渠道都不能被“神话”。发疯时有多狂热,冷静下来时就有多残念。
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